Wie präsentieren Sie auf dem führenden Marktplatz Ihre Story?

Registrierten Marken stehen auf Amazon mit den A+ Inhalten fantastische Optionen zur individuellen Produktinszenierung offen. 

Das Programm ist für Amazon-Lieferanten und -Verkäufer gratis und unbegrenzt nutzbar – und eine der effektivsten Methoden, Traffic und Absatzzahlen zu steigern und die Cross-Promotion für andere Produkte anzutreiben. 

Mit A+ können Sie Ihre Produktbeschreibungen und Seitendetails um attraktive Elemente ergänzen, z. B.: 

• HD-Videos 
• Optimierte Bilder 
• Vergleichstabellen
• Umfassende FAQs 
• … und vieles mehr. 

Im Verbund verbessern diese Details das Shopping-Erlebnis entscheidend. Der Wert Ihrer Marke wird optimal kommuniziert, und Ihre Kunden können besser informierte Kaufentscheidungen treffen.

Laut Amazon steht das Programm zurzeit nur Lieferanten und Verkäufern offen, die entweder über die Amazon-Markenregistrierung registriert sind oder an spezifischen Aktionen wie Amazon Launchpad und Amazon Exclusives teilnehmen. 

Fallen Sie in eine dieser Kategorien, können Sie die A+ Inhalte für jedes Produkt aus Ihrem genehmigten Markenkatalog hinzufügen. Das geht übrigens schon in einer knappen Viertelstunde!

Hinweis zu Premium A+ Inhalten: Der kostenlose A+ Content von Amazon ist nicht identisch mit den Premium-Inhalten für A+, auch als A++ Content bekannt. Letztere können nur auf Einladung hin genutzt werden und sind kostenpflichtig. Die Option bietet Marken Zugang zu weiteren Modulen wie interaktiven Bildern, Slider-Galerien und Videoloops. A++ Inhalte mögen für sehr bedeutende Marken oder Produkte mit großem Funktionsumfang eine gute Option sein – für die meisten ASINs ist A+ Content aber absolut ausreichend.

Welche Aspekte sollten Sie im Hinblick auf A+ Inhalte beachten?

Am Anfang sollte die Überlegung stehen, welche Produkte Sie mit A+ Content fördern möchten. Wählen Sie diese manuell aus. /// Zwar können alle ASINs von A+ Inhalten profitieren – doch wenn höhere Umsätze das Ziel sind, ist es wichtig, sich genug Zeit und Ressourcen für kreative Zusatzinhalte zu nehmen. 

Wenn Sie nicht recht entscheiden können, mit welchen ASINs Sie beginnen sollten, fangen Sie am besten mit den meistverkauften Produkten an. Weitere gute Kandidaten für A+ Inhalte sind Produkte, die die Story Ihrer Marke transportieren, hochpreisige Artikel sowie Produkte, für die Sie bereits mit saisonalen Kampagnen und Promo-Aktionen Traffic generieren.

Bei der Markenregistrierung angemeldete Amazon-Verkäufer erhalten übrigens Zugriff auf den A+ Content Manager. Dieser gibt Empfehlungen für SKUs aus, die bei der Erstellung von A+ Inhalten priorisiert werden sollten. Amazon priorisiert hierbei nach einer Vielzahl von Faktoren, die sich positiv auf Verkaufszahlen und Auffindbarkeit auswirken können.  

Zwei Optionen stehen Ihnen zur Auswahl: Self-Service oder das Modul „Amazon Builds for You“. Wenn Sie die (von Rithum für die meisten ASINs empfohlene) Self-Service-Option nutzen, können Sie bis zu fünf verschiedene Design-Module pro Produktseite nutzen. Zur Auswahl stehen insgesamt 12 verschiedene Basismodule. Experimentieren Sie ruhig etwas mit ihnen herum, um herauszufinden, was für das jeweilige Produkt am besten funktioniert.

Hier noch einige weitere Empfehlungen zur Erstellung Ihrer A+ Inhalte:

• Achten Sie auf leichte Lesbarkeit. Gliedern Sie Texte in kurze Absätze mit Unterüberschriften, heben Sie wichtige Punkte fett hervor und nutzen Sie weitere Formatierungsoptionen, um  Produktvorteile sofort erkennbar zu machen.
• Kombinieren Sie Texte und Bilder. Wichtige Merkmale oder Verkaufsargumente sollten mit einem passenden Bild illustriert werden – und umgekehrt.
• Lassen Sie sich von Kundenfeedback inspirieren. Ihre Kunden geben regelmäßig positive Rückmeldungen zu bestimmten Produktmerkmalen? Dann heben Sie diese in Vergleichstabellen und Beschreibungen hervor. 
• Vermeiden Sie Content-Fehler. Klar: Tippfehler sind peinlich. Aber es gibt noch viele weitere ungeahnte Fehlerquellen, z. B. Sonderzeichen und Symbole (einschließlich Markenzeichen), Hyperlinks und falsche Bildgrößen für das jeweils ausgesuchte Modul.

Immer mehr Online-Kunden beginnen ihre Suche nach Produkten auf Amazon. Die Optimierung Ihrer Produktdetailseiten sollte deshalb oberste Priorität haben. Mit der Ergänzung Ihrer Listings um A+ Content verbessern Sie die Kundenerfahrung und -bindung, heben sich von der Konkurrenz ab und erzielen mehr Conversions und Verkaufsabschlüsse.

Sie sind auf der Suche nach weiteren Tipps rund um Amazon? Dann sprechen Sie mit unseren Marktplatz-Spezialisten. 

Mit den Rithum Managed Services werden wir zur Erweiterung Ihres Teams. Unsere Expertinnen und Experten kombinieren führende E-Commerce-Technologie mit umfassender Branchenkenntnis. Übertragen Sie Rithum die Fleißarbeit – und entwickeln Sie Ihr Business weiter. Nehmen Sie gern Kontakt auf, wenn Sie mehr über unsere Services – auch im Hinblick auf Ihren Amazon A+ Content – erfahren möchten.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Januar 2018 veröffentlicht und im Januar 2022 aktualisiert, um die Richtigkeit und Vollständigkeit zu gewährleisten.