这是我们零售媒体广告系列的最后一篇博客。它为您提供在沃尔玛（Walmart）做广告的最佳实践。错过了该系列中的其他博客？请阅读零售媒体的兴起、实现零售媒体成功的有效广告策略、亚马逊（Amazon）广告最佳实践和 eBay （易趣）广告最佳实践。
沃尔玛（Walmart）上的广告
与亚马逊（Amazon）和易趣（eBay）一样，沃尔玛（Walmart）电商平台近年来也经历了大幅的增长。这家总部位于美国的零售巨头具有以下特点：
随着电商平台持续吸引更多购物者，该公司的零售媒体业务也在加速发展。
根据最近的一项分析，沃尔玛（Walmart）的搜索广告收入预计将增长惊人的 73%。因此，如果您在沃尔玛（Walmart）上做广告，是时候为激烈的竞争做好准备了。这意味着您需要一些强大的工具来与此平台上的消费者建立联系。
这就是沃尔玛连接（Walmart Connect） 发挥作用的地方。
充分利用每一个沃尔玛连接（Walmart Connect）的机会
作为公司的媒体管理部门，沃尔玛连接（Walmart Connect）提供一系列针对电商平台的广告工具来帮助第三方卖家，同时他们计划跻身十大广告平台。
沃尔玛（Walmart）提供许多广告解决方案，专门围绕您的业务目标构建，帮助您在各个电商平台上取得最佳效益。让我们仔细看看这些解决方案。
搜索广告通过显著且高流量的广告展示位置为客户指明正确的方向。广告显示在搜索结果、类别和浏览页面上，所有这些都与客户的搜索查询相关。搜索广告格式包括：
- 产品赞助：得益于主要搜索结果展示位置、结帐前提醒以及相关产品页面上的特色位置，产品赞助广告可帮助您提高电商平台内的转化率。
- 搜索品牌放大器：这种广告形式出现在搜索结果的上方，可提高品牌认知度并展示您的产品组合。
展示广告：它的设计初衷是为了在整个购物过程中激发客户的灵感。沃尔玛展示广告（Walmart Display ads）为最相关的受众群体提供优质创意。这些广告在站内数字资产和站外网络和社交媒体上展示，包括以下形式：
- 展示定位：通过沃尔玛（Walmart）专有的搜索、浏览和销售数据确定您的理想客户群，根据客户的需求向他们提供高度相关的广告。
- 站内展示：通过Walmart.com 和沃尔玛应用程序（Walmart app）来提高知名度和认可度。
- 站外展示：在您的客户浏览他们喜欢的网站或在社交媒体上打发时间的时候与他们建立联系。
店内广告：在4,700 多家沃尔玛（Walmart）商店的墙壁和自助结账区上的170,000个数字屏幕上做广告展示，提高店内现场顾客的认可度并提高转化率。
想要利用沃尔玛连接（Walmart Connect）提供的所有功能，最佳方式是使用沃尔玛广告伙伴（Walmart Advertiser Partners）——一个应用程序接口（API），这个接口将广告商与获批的平台连接起来，对于想要最大化广告支出但时间有限的品牌和零售商来说，这些平台是理想的选择。
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系列结论
从长远来看，制定正确的零售媒体策略是抓住机遇和推动业务成功的关键。
亚马逊（Amazon）、易趣（eBay）和沃尔玛（Walmart）在这一领域占据主导地位，但许多其他电商平台也在崛起。此外，越来越多的品牌和零售商正在将预算分配给这些零售媒体项目，以争取在这些渠道上的知名度。
如果领先品牌想在这个日益拥挤的电商平台环境中竞争，他们现在被迫重新评估他们的广告计划。对于营销人员来说，不断评估他们的渠道策略并提出关键问题非常重要，例如：
- 您在哪些渠道投放广告？
- 您如何在每个渠道之间分配预算？
- 您对每个渠道的目标是什么（例如认知度或转化率）？
- 您是否不断进行测试并使您的营销活动变得更好？
如果您想与我们讨论您的零售媒体策略，我们很乐意与我们的电子商务专家一起为您提供免费分析。今天就申请广告分析吧。