零售媒体解析：品牌和零售商需要了解的关键信息

根据 Rithum 和市场研究公司 Dynata 的2023年全球线上消费行为报告，全球有45%的消费者表示他们在过去一年点击了他们在电商平台或零售网站上看到的赞助广告或促销广告。消费者在网上花费的时间增加，零售媒体广告成为品牌和零售商接触潜在客户的另一种途径。 

零售媒体网络是零售电商在其自有数字平台上销售广告空间的地方，全球的增长率继续上升。根据 eMarketer 的数据，从2020年到2025年，全球零售媒体广告支出预计将增加近1000亿美元。据 eMarketer 称，零售媒体广告支出预计仅在2024年就将增长21.8%，超过几乎所有其他类型广告支出的增长率。根据 Rithum 2023年10月的预测，亚马逊（Amazon）将占据美国零售媒体广告支出的74.2%份额，而在全球范围内，亚马逊（Amazon）的份额约为42%。 

希望通过零售媒体广告提升销售的品牌，可以利用宝贵的第一方数据来实现。这些广告是什么，与广告主建立联系如何带来新的收入来源？

随着第三方 Cookie 的消失，零售媒体广告为定向广告提供了一个盈利选项。希望通过零售媒体广告提升销售的品牌，可以利用宝贵的第一方数据来实现。但首先，需要了解这些广告是什么，以及与广告主建立联系如何带来新的收入来源。

零售媒体广告是什么？

品牌在零售商的电子商务网站或应用上投放零售媒体广告，旨在吸引消费者在购买时的注意。希望接触新的消费者和相关消费者的品牌，会与零售商建立联系，共同创建广告活动。这使得品牌能够增加曝光度，并有可能提升在线销售。

消费者与品牌的零售媒体广告互动时，或在线上商店购物时，第一方数据在这些时刻被收集，覆盖整个销售漏斗。这些数据随后被电商平台吸收，并通过有机和付费广告向销售漏斗的每个阶段的消费者传达。这些信息帮助品牌更好地了解消费者的购物模式和习惯。随着时间的推移，品牌可以利用这些见解来调整产品组合和/或广告信息，以增加转化率。 

第一方数据的价值 

为了在消费者购物的地方接触他们，Rithum可以帮助品牌与其庞大的 40,000 家零售商、品牌和供应商网络建立联系。我们的解决方案通过将产品细节与相关广告活动连接起来，优化您的零售广告活动。这是通过使用您自己的库存数据完成的，可以提升产品利润率。

Rithum 作为您连接到所有零售媒体渠道的一站式平台，包含数据和工作流程。

Rithum 的零售媒体广告策略专注于业绩增长。广告活动会随着库存水平的变化进行调整。相反，热销产品会被调整到优先广告活动中。

广告系统还帮助品牌在竞价方面节省成本，竞价是品牌为每次点击支付的费用。例如，如果产品标记为清仓甩卖，Rithum 的系统提供筛选器，将广告投放到优先级较低和竞价较低的群体中。

Rithum得到以下媒体网站的支持：

亚马逊（Amazon）广告 

• 赞助产品 
• 赞助品牌 
• 赞助展示与送货服务合作伙伴（DSP） 

易贝（eBay）广告 

• 推广列表（标准） 
• 推广列表（高级） 
• 推广列表（快速） 
• 离站广告 

沃尔玛（Walmart） Connect 

• 搜索网格位置 
• 走马灯位置 
• 黄金购物车位置 

ZMS（Zalando Marketing Services） 

• 动态赞助产品 
• 优选赞助产品 
• 动态产品选择 

Criteo广告

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