这是我们每周关于零售媒体广告系列的第四篇博客，重点介绍在易趣（eBay）上投放广告的最佳实践。错过了本系列的前三篇博客？阅读零售媒体的兴起、开启零售媒体成功的有效广告策略和在亚马逊（Amazon）上投放广告的最佳实践。
在易趣（eBay）上投放广告
亚马逊（Amazon）可能是电商平台里最大的，但它肯定不是唯一的。对于许多品牌和零售商来说，易趣（eBay）在电子商务战略中扮演着同样重要的角色。
在这一年里，易趣（eBay）取得了：
换言之，易趣（eBay）持续为零售商提供巨大的电子商务潜力。
为了确保您的产品在这个快速增长的电商平台中脱颖而出，正确的广告策略是关键。
利用正确的工具：标准推广产品广告（Promoted Listings Standard）和高级推广产品广告（Promoted Listings Advanced）
为确保您的所有产品在数十亿上架产品中脱颖而出，易趣（eBay）提供了一个广告项目，其中包括符合您目标的推广活动：标准推广产品广告（Promoted Listings Standard）和高级推广产品广告（Promoted Listings Advanced），让我们来看看他们的特点：
标准推广产品广告（Promoted Listings Standard）
- 提高知名度：在易趣（eBay）网络上展示您的上架产品
- 保持盈利能力：当买家点击并购买广告产品时，您支付广告费 (CPS)
- 获得绩效指导：通过指导优化改进绩效
高级推广产品广告（Promoted Listings Advanced）
- 高级布局定位：调整最高优先级产品的出价，使其显示在搜索结果的顶端位置
- 高级管理功能：利用关键字，按广告系列分配预算，并制定量身定制的出价策略来定位您的广告
- 按点击付费 (PPC) 定价模式：仅在您的广告被点击时付费
这两种活动类型都是强大的工具，可让您在 易趣（eBay）营销活动中取得成功，但它们的目标截然不同。
当您的主要目标是产品知名度，并且您的广告预算和资源有限时，我们建议您使用标准推广产品广告（Promoted Listings Standard）。这种广告活动类型不允许对性能进行太多控制，但在不牺牲投资回报的情况下最大限度地提高知名度是非常棒的。
另一方面，如果您的目标是围绕销售增长和广告支出回报，我们强烈推荐高级推广产品广告（Promoted Listings Advanced）。增强的预算控制和战略性关键字选择让您可以更好地控制广告帐户并提高广告活动的效果。请记住，这种活动模式需要更高的投资和更多的资源分配。
推广产品广告（Promoted Listings）的最佳实践
深思你的目标。首先，决定你想要达到的目标，然后设置您的广告活动来实现这些目标。不知道如何开始？你可以尝试专注于特定类别、价格范围或季节，以确定您品牌关键领域的里程碑。
优化您的内容。准确的内容将有助于确保您的广告带来实际的销售和收入。有竞争力的内容、相关的关键字和利索的、清晰的白色或透明背景照片可以让您推荐的上架产品脱颖而出。
运用推荐的上架产品。如果您在启动广告活动时看到标记为“推荐”的上架产品，那么这些可能是一个很好的起点。根据最新趋势和购买行为，推荐的上架产品往往具有很高的表现潜力。
高级推广产品广告（Promoted Listings Advanced）的最佳实践
战略性地建立您的广告组合。根据相同的标准组织您的广告组合，无论是类目还是共同目标。这将允许您使用相同的关键字定位上架产品。
利用关键字建议。将建议的搜索字词添加到您的广告组合中，以定位正在积极搜索相关产品的买家。 易趣（eBay）根据相关性和历史数据来识别和评估这些术语。
定期检查您的出价策略。确保您的投标具有竞争力并符合市场趋势，保持知名度和盈利能力之间的适当平衡。 易趣（eBay）会为您提供出价建议和出价范围以实现最佳结果。
定期进行广告系列优化。为确保广告活动的有效性和整体广告帐户的成功，请根据绩效定期监控您的广告活动。
寻找更多广告建议？依靠易趣（eBay）专家。
畅路销（Rithum）的托管服务团队是您内部团队的延伸，团队将我们的技术优势与我们无与伦比的行业专业知识相结合。我们的专家将与您一起制定战略，以量身定制您的计划方案——无论这意味着最大限度地提高您在易趣（eBay）上的影响力，还是选择合适的其他电商平台进行扩张。由于我们与亚马逊（Amazon）、易趣（eBay）、沃尔玛（Walmart）以及其他公司的长期合作关系，您将会第一时间了解到这些新机遇。如果您有兴趣了解更多信息，请联系我们。
关于对零售媒体广告的深入分析，我们差不多来到了这一旅程的最后一站。请继续关注下周有关在沃尔玛（Walmart）投放广告的最佳实践的更多信息。
