似乎有多个庆祝爱情、情侣和家庭的节日。但独身者呢？在中国，光棍节不仅仅是一个庆祝活动，它还是一个主要的购物活动。

传说光棍节最初被称为光棍节，是由中国南京大学的四名单身男性学生于1993年响应情人节而发起的。这个节日定在11月11日，因为日期11.11看起来像四根“棍子”或单身个体站在一起。

如今，这个节日已经成为类似于黑色星期五的购物季节。当阿里巴巴于2009年提供深度折扣来庆祝这个节日时，它成为了中国的主要电子商务季节。尽管阿里巴巴没有报告其2022年的光棍节收入，但分析师估计销售额约为1267亿美金（或9340亿人民币），使其成为全球最大的购物活动。

考虑加入光棍节热潮吗？

光棍节当然不仅仅局限于中国品牌。随着时间的推移，它在亚太地区的周边国家越来越受欢迎。近年来，它也向西方传播，特别是在中国消费者中受欢迎的美国品牌，包括Brooklinen、Saks Fifth Avenue和Ann Taylor。效仿中国和东南亚社区，英国的品牌和零售商也开始参与其中。

考虑将您的品牌加入到这一激动人心的活动中吗？有很多原因可以加入其中：

  • 光棍节的购物者传统上是喜好高档服装、美容、电子产品和家居用品的大手笔消费者。
  • 他们也喜欢进口品牌，因为像耐克、欧莱雅、北面和雅诗兰黛这样的品牌在去年的活动中销售额超过了1380万美元（或1亿人民币）。
  • 尽管阿里巴巴是这个节日的最大推广者，但越来越多的购物者正在寻找新的渠道。在2022年，69%的消费者表示他们将在三个或更多的平台上购物光棍节销售，较去年增长了56%。

在国际销售方面，要持续考虑您的受众。而光棍节中，品牌和购物者越来越关注：

  • 可持续性。在2021年，阿里巴巴特别强调可持续性，强调高效能的产品，并提供激励措施，鼓励购物者购买支持环保生活方式的产品。阿里巴巴还设立了回收站来处理过多的包装。
  • 早鸟营销。如果选择参与，应该在大日子前至少一个月开始推广您的光棍节优惠和交易。这不仅有助于建立兴奋感，而且有助于在节假日季节开始时清理库存（而不是留到最后）。
  • 直播内容。光棍节有大量的直播内容，因为购物者想要与卖家和名人实时互动提问。在过去的几年里，像元宇宙主题的艺术展和交响音乐会等内容推动了参与和品牌知名度，因为购物者可以购买在表演中展示的物品。
  • 移动端。确保您的电子商务网站可以轻松通过移动端访问，因为除了日本之外，2022年亚太地区的销售额超过一半来自移动商务。流畅的移动体验不仅对购物者方便，而且鼓励更长时间的浏览网站和增加销售额。

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